Jag heter Aleks och är grundare av ZENT®. Jag byggde varumärket kring en övertygelse: teknik ska tjäna människan, inte tvärtom. Den bästa produkten är den som helt enkelt gör vardagen enklare och inte kräver en tiogradig manual.

Det började med design. Jag studerade Design and Technology vid Parsons School of Design i New York, där jag lärde mig att förena teknik med design. Därifrån tog jag med mig ett sätt att se på saker som jag fortfarande har kvar: först användbarhet, sedan form. En vacker produkt som är obekväm att använda är enligt mig en misslyckad produkt. Ordningen är tydlig: först ska den fungera och faktiskt lösa ett problem, därefter ska den se bra ut.

Senare hamnade jag i Silicon Valley. Där pratade jag med människor som byggde några av sin generations mer intressanta produkter, med grundare och produktbyggare som såg teknik som ett verktyg för att förändra någons vardag. Det formade mig mer än något annat. Jag arbetade också med investeringar och finans, men det var alltid observatörens roll för mig. Det var byggandet som verkligen lockade.

Innan ZENT grundades drev jag en egen DTC-butik i New York. Jag gjorde allt själv – från produkt och logistik till marknadsföring. Genom egna misstag lärde jag mig hur vägen ser ut från idé till en produkt som någon faktiskt vill ha hemma.

I dag gör jag på ZENT det jag tycker bäst om: jag designar och testar produkter för hygien och daglig skötsel. Jag ser det som produktdesign, inte försäljning. Innan något hamnar i sortimentet använder jag det själv. Jag skriver om sådant jag har testat i praktiken: hur en viss produkt fungerar, vad man ska tänka på när man väljer och hur man använder den för att den faktiskt ska hjälpa. Med ett enkelt språk och utan marknadsföringsjargong.

För om teknik ska kännas meningsfull, är det när den försvinner i bakgrunden och bara gör sitt jobb.

Vad jag skriver om

• munhygien och skötsel av proteser, tandställningar och retainers,
• design och urval av hälsotekniska produkter för hemmet, med designtänkande och användbarhet i första rummet,
• praktiska guider baserade på verklig användning av ZENT-produkter.

Kontakta teamet via kontaktsidan. Du hittar mig också på LinkedIn. I vår redaktionella policy beskriver vi hur vårt innehåll tas fram och verifieras.