Sono Aleks, fondatore di ZENT®. Ho costruito questo brand intorno a una convinzione: la tecnologia deve essere al servizio delle persone, non il contrario. Il dispositivo migliore è quello che semplifica la vita quotidiana e non richiede un manuale di dieci pagine.

Tutto è iniziato dal design. Ho studiato Design and Technology alla Parsons School of Design di New York, dove ho imparato a unire tecnologia e progettazione. Da lì ho portato con me un modo di guardare alle cose che mi accompagna ancora oggi: prima l’usabilità, poi la forma. Un prodotto bello, ma scomodo da usare, per me è un prodotto fallimentare. L’ordine è chiaro: prima deve funzionare e risolvere davvero un problema, solo dopo deve avere un bell’aspetto.

In seguito sono arrivato nella Silicon Valley. Lì ho parlato con persone che stavano costruendo alcuni dei prodotti più interessanti della loro generazione, con founder e product builder che consideravano la tecnologia uno strumento per cambiare la giornata di qualcuno. Questo mi ha formato più di qualsiasi altra cosa. Ho lavorato anche nel settore degli investimenti e della finanza, ma per me è sempre stato il punto di vista dell’osservatore. Ciò che mi attirava davvero era costruire.

Prima che nascesse ZENT, gestivo il mio negozio DTC a New York. Dal prodotto alla logistica, fino al marketing, facevo tutto da solo. Ho imparato sulla mia pelle, attraverso i miei errori, come si passa da un’idea a un prodotto che qualcuno desidera davvero avere in casa.

Oggi in ZENT faccio ciò che mi piace di più: progetto e testo dispositivi per l’igiene e la cura quotidiana. Mi occupo di questo come di product design, non di vendita. Prima che qualcosa entri nell’offerta, la uso personalmente. Scrivo di ciò che ho verificato sulla mia pelle: come funziona un determinato dispositivo, cosa valutare quando lo si sceglie e come usarlo perché sia davvero utile. Con un linguaggio semplice, senza gergo di marketing.

Perché se la tecnologia ha senso, è quando passa in secondo piano e fa semplicemente il suo lavoro.

Di cosa scrivo

• igiene orale e cura di protesi, apparecchi ortodontici e retainer,
• progettazione e selezione di dispositivi per la salute da usare a casa, con il design thinking e l’usabilità al primo posto,
• guide pratiche basate sull’uso reale dei prodotti ZENT.

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